一、行业动态：市场规模持续扩张，技术赋能成核心引擎

根据伽马数据（CNG）最新发布的《2025年全球游戏推广趋势报告》，2025年上半年全球游戏推广市场规模达1280亿美元（约合人民币9200亿元），同比增长18.6%，其中移动端占比62%（约793亿美元），PC/主机端占29%（约371亿美元），云游戏及跨平台推广占比9%（约116亿美元）。中国市场贡献显著——上半年国内游戏推广支出超3200亿元人民币，占全球总量的35%，同比增长21%，成为全球增长最快的区域市场之一。

报告指出，行业增长的核心驱动力来自技术革新与用户需求精细化：一方面，AI、VR/AR、大数据精准投放等技术的深度应用，大幅提升了推广转化效率；另一方面，玩家对“沉浸式体验”“社交互动性”的要求提高，倒逼推广策略从“流量曝光”转向“内容共情”。

二、推广模式创新：从“硬广轰炸”到“生态共生”

1. AI驱动的“千人千面”精准营销

2025年，AI已成为游戏推广的“标配工具”。头部厂商如米哈游、腾讯、网易等均部署了自研AI推广系统，通过分析用户的游戏时长、付费习惯、社交行为（如公会参与度）、设备性能等超200个维度数据，实现广告内容的实时个性化生成。例如，针对“休闲玩家”，推送短平快的“3分钟上手”短视频；对“硬核氪金党”，则重点展示高画质副本或限定皮肤福利。

海外案例中，米哈游《崩坏：星穹铁道》海外版（2.5版本）通过AI分析东南亚用户的文化偏好，在印尼、泰国市场投放融入当地神话元素（如“娜迦”“湿婆”）的剧情短片，配合“节日限定角色”活动，单月新增用户环比提升47%，付费转化率增长22%。

2. 跨平台“内容种草”成主流

随着TikTok、YouTube Shorts、B站等短视频平台的用户渗透率突破85%，游戏推广重心从传统应用商店（如App Store、Google Play）转向“社交+内容”生态。数据显示，2025年上半年，游戏类短视频广告的点击率（CTR）达4.2%（传统图文广告仅1.8%），其中“玩家实测攻略”“开发者幕后故事”“UGC二创挑战赛”三类内容的转化效果最佳。

典型案例：

• 《原神》5.0版本「纳塔火山」推广：联合TikTok发起#挑战纳塔舞步 话题，邀请游戏内角色“迪希雅”的声优录制舞蹈教程，玩家模仿并上传视频可参与抽奖（奖励限定武器皮肤）。活动上线两周内，相关视频播放量超12亿次，游戏下载量增长33%。

  
  

• 国产模拟经营手游《江南百景图2》：在B站推出“古代城建纪录片”系列，由UP主以“历史顾问”视角解读游戏中的苏州园林、扬州运河设计灵感，单期视频最高播放量破500万，带动游戏在Z世代群体中的认知度提升60%。

  
  

3. 线下场景与线上联动的“沉浸式推广”

为打破“屏幕边界”，部分厂商尝试将推广延伸至线下真实场景。例如：

• 《王者荣耀》KPL职业联赛：与商圈合作打造“王者主题快闪店”，玩家可通过线下对战赢取游戏内道具（如限定回城特效），同时线下消费（如奶茶店、潮玩店）扫码可领取游戏礼包，实现“线上+线下”用户导流。

  
  

• VR游戏《半衰期：爱莉克斯2》：在北美、欧洲的VR体验馆设置“剧情体验舱”，玩家可免费试玩15分钟核心关卡，通过沉浸式感受推动购买决策，该策略使其预售转化率较传统广告提升3倍。

  
  

三、挑战与趋势：合规趋严，技术伦理成新焦点

1. 隐私政策收紧，数据获取难度升级

随着全球范围内《数字市场法》（欧盟）、《个人信息保护法》（中国）、苹果IDFA（广告标识符）严格限制等政策的落地，游戏厂商获取用户精准数据的难度增加。例如，iOS端用户若选择关闭广告跟踪，推广方只能通过设备型号、地域等基础信息投放，转化效率下降约15%-20%。对此，行业解决方案转向“第一方数据沉淀”（如游戏内账号体系积累的用户行为数据）与联邦学习技术（在不共享原始数据的前提下联合建模）。

2. 用户对“过度营销”反感加剧，信任成本上升

伽马数据显示，2025年有38%的玩家表示“会因频繁推送广告卸载游戏”，尤其是“诱导点击”“虚假福利”（如“下载送SSR，实际需充值解锁”）类推广最易引发抵触。对此，厂商开始强调“透明化沟通”——例如在广告中明确标注“付费点位置”“礼包实际内容”，甚至推出“无广告体验版”吸引核心用户。

3. 新兴技术带来伦理争议

AI生成的“虚拟代言人”（如游戏角色的数字分身）和深度伪造（Deepfake）技术被用于推广时，引发了关于“虚假宣传”和“用户隐私侵犯”的讨论。例如，某款二次元手游曾因使用AI合成“知名声优未授权的语音广告”被投诉，最终下架并赔偿。行业共识逐渐形成：技术应用需以“用户知情同意”和“内容真实性”为底线。

四、未来展望：技术+内容双轮驱动，全球化与细分市场成关键

业内专家预测，2025年下半年至2026年，游戏推广行业将呈现三大趋势：

1. AI与UGC深度融合：玩家可通过官方工具生成个性化推广素材（如自定义角色海报、剧情短片），优质内容创作者将获得更高分成激励；

   
   

2. 全球化推广本地化：针对不同地区的文化偏好（如中东市场的宗教元素适配、拉美市场的社交属性强化），推广策略将进一步细化；

   
   

3. 跨行业联动常态化：游戏与影视、动漫、快消品（如饮料、潮牌）的IP联合推广将更频繁，通过“破圈”触达非核心玩家群体。

   
   

结语：在技术迭代与用户需求升级的双重作用下，游戏推广已从“流量买卖”进化为“生态共建”。谁能更精准地理解玩家、更创新地传递价值，谁就能在这场“注意力战争”中占据先机。

• （资讯仅供参考，以官方实际公告为准）